Expert spoločnosti Semalt hovorí o SEO pre čierny a biely klobúk



Závod o pozíciu vo vyhľadávačoch Google pokračuje. Pozicionéry sa uchyľujú k rôznym metódam, ako poskočiť o niekoľko pozícií nahor. Niekedy to dokonca pripomína cestu mŕtveho tela a nežartujeme. Semalt dnes bude hovoriť o dobrých a zlých postupoch SEO.

Hlavným cieľom SEO (Search Engines Optimization), známeho ako súbor techník a stratégií na zlepšenie umiestnenia webových stránok na základe prirodzených výsledkov, je generovať kvalifikovaný prenos v súlade s dostupným obsahom. V dnešnej dobe sa tieto techniky nepovažujú iba za synonymá dobrého umiestnenia, ale aj za komplexnú metodológiu zahŕňajúcu stratégie v rámci i mimo lokality.

Úžasné je to najlepší web (alebo spoločnosť) na svete, ak ho nikto nevidí? Je to naozaj najlepšia stránka na svete? Ste naozaj tí „najlepší“, ak o vás nikto nevie alebo o vašom podnikaní? Všetko sú to legitímne otázky, ktoré by si v dnešnej dobe mal klásť každý vlastník firmy. Internet napadol svet a musíte buď držať krok s miestom, alebo zostať pozadu! Optimalizácia vyhľadávacieho modulu (SEO) je budúcnosťou marketingu a ak chcete, aby vaše podnikanie prosperovalo, musíte sa teraz dostať do vlaku.

SEO - zabijak vyhľadávacích nástrojov

Optimalizácia vyhľadávacích nástrojov (skrátene SEO) predstavuje všetky metódy, vďaka ktorým sa daná stránka vo vyhľadávačoch zobrazuje vyššie. Ak to chcete urobiť, môžete pracovať vnútri aj externe. Vysoká pozícia v službe Google pozostáva z mnohých problémov, ktoré zvyšujú pozíciu webových stránok. Samotná technická príprava je vo fáze jej tvorby veľmi dôležitá, v súlade s normami, ako aj pri prijímaní opatrení zameraných na aktiváciu používateľov a zvýšenie ich zapojenia mimo webovú stránku. Hlavný a rovnaký cieľ pre všetkých zostáva - byť v TOP 10, teda na prvej stránke vo výsledkoch vyhľadávania. A to nie je jednoduché kvôli častým zmenám v algoritmoch spoločnosti Google.

Tajomstvo držané pod zámkom

Keď zadáte dopyt do vyhľadávacích nástrojov, zobrazí sa zoznam stránok, napríklad index. Na vytvorenie tohto rebríčka má vplyv množstvo problémov, ktoré starostlivo stráži spoločnosť Google, ktorá chce byť pri zostavovaní indexu čo najobjektívnejšia. Špecialisti pracujú na algoritme priebežne, aby vylučoval faktory, ktoré sú pozicionérmi zneužívané na umelé preskakovanie pozícií. Existujú tiež pokyny zverejnené spoločnosťou Google, ktoré obsahujú zakázané techniky.

biely a čierny

Každý film má dobrého a zlého hrdinu. Podobné je to vo svete internetu a SEO. Aj tu delíme postupy na dobré a zlé. White Hat SEO, ako ste už pravdepodobne uhádli, sú techniky, ktoré sa riadia pokynmi vývojárov vyhľadávacích nástrojov. Opak je prípad Black Hat SEO, ktoré porušuje pravidlá spoločnosti Google. Zloduch sa používa hlavne na rýchle dosiahnutie výsledku. Pravda však nemôže byť nijako ďalej, nielenže vystavuje majiteľa webových stránok pokutám, ale má aj krátkodobý efekt. Na White Hat SEO strávite oveľa viac času, ale dosiahnutý efekt si budete užívať dlhšie.

White Hat SEO - biely kovbojský klobúk

Koncept odkazuje na biele klobúky, ktoré nosia dobré filmové postavy. Je pravda, že každé určovanie pozícií je spoločnosťou Google považované za nespravodlivé, ale kroky označované ako White Hat nepoškodzujú používateľov internetu. SEO, využívajúce biele SEO, sa zameriavajú na poskytovanie vysoko kvalitného obsahu používateľom internetu, odpovedanie na ich otázky, všetko v priateľskej forme. „Dobré“ SEO neporušuje pravidlá spoločnosti Google a nezavádza používateľov vedome.

Ako môžete pracovať vo White SEO?

Po prvé, stránky ošetrenie. Patria im:
  • starostlivosť o štruktúrovanú štruktúru webových stránok,
  • zverejňovanie hodnotného obsahu,
  • starostlivosť o responzívny web,
  • použitie takzvaných priateľských odkazov,
  • zabezpečenie webu SSL certifikátom,
  • chytľavá grafika,
  • organizácia HTML kódu,
  • správne presmerovania.
Aktivity na webových stránkach sú dobrým základom, nad ktorým sa oplatí venovať nejaký čas.

Po druhé, môžete tiež pracovať mimo podniku. Nikto to nezakazuje, pokiaľ má ruky a nohy, najmä pri odkazovaní. Získavanie cenných odkazov, t. J. Sponzorovaných článkov, blogových záznamov alebo komentárov skutočných odporúčaní, sú činnosti, ktoré môžu pomôcť pri určovaní pozícií bez ohrozenia spoločnosti Google. Prepojenie vo White Hat SEO je tiež o zdokonalení kotiev, nahradení odkazov smerujúcich na neexistujúce stránky za správne fungujúce webové stránky. Dobrou voľbou bude pokúsiť sa získať odkazy na priateľských webových stránkach, na partnerských webových stránkach alebo v cenných katalógoch. Určite budete mať vynikajúce výsledky, ak k tomu budete pristupovať múdro.

Black Hat SEO - jednoznačne čierny kôň pozícií

Tienistá stránka pozícií, to znamená sebecký prístup k subjektu. Black Hat SEO sú všetky činnosti, ktoré sa zameriavajú na vysoké pozície a nič iné. To je v rozpore s politikou vyhľadávacích nástrojov, ktorá sa silne zameriava na používateľa a jeho potreby. Používanie techník temných hviezd môže narobiť veľa škody. Ak sme vystavení vyhľadávaču Google, s najväčšou pravdepodobnosťou budeme uväznení na posledných miestach v rebríčku alebo na webových stránkach zakázaných.

Ako funguje Black Hat SEO?

Aj tu môžeme pôsobiť na dvoch frontoch: v rámci webových stránok a mimo nich. Ak niekto z vás chce rýchle výsledky a nebojí sa rizika, má niekoľko možností:

Skrytý obsah

Činnosti na webe spočívajúce v skrytí veľkého množstva kľúčových slov. Používatelia internetu to nevidia (napr. Farba kľúčového slova je rovnaká ako pozadie webových stránok), ale roboti to vidia. Je veľmi možné, že tomu bude venovať pozornosť aj Google. Je nám ľúto, ale váš web určite nezíska žiadne ocenenia priamo od spoločnosti Googleplex v Mountain View. Máte však dobrú šancu zakázať umiestnenú stránku pre nepríjemné vypĺňanie kľúčových slov. Vždy je to rozdiel.

Duplikácia

Čo často vyplýva z nedostatku odhodlania alebo ochoty. Stručne povedané, ide o postup kopírovania obsahu a jeho prenosu na niekoľko rôznych stránok a služieb. Vytváranie kópií na subdoménach alebo špeciálne zakúpených stránkach neprivedie váš web na vrchol výsledkov. Nič na tom nezmenia ani drobné úpravy textu. Pre Google to stále duplikuje obsah. Skratky Ctrl + C a Ctrl + V môžu váš web v niektorých prípadoch potopiť - je lepšie si to zapamätať.

Špeciálna verzia pre robotov, ktorá je maskovaná

To, čo funguje pre robotov Google, sa nemusí nutne páčiť používateľom internetu. Príliš dlhý text môže niekedy vydesiť používateľov, ale roboti Google to považujú za výhody. Čo sa stane v tomto prípade? Čierni SEO nadšenci používajú postupy spočívajúce v podvádzaní algoritmov vyhľadávacích nástrojov, t. J. Predstavenie inej verzie stránky hneď, ako na webe spozorujete prítomnosť robota. Toto je nepriamy spôsob, ako potešiť všetkých, ale bohužiaľ to nemusí byť spravodlivé.

Spamovanie s štruktúrovanými dátami

Štruktúrované dáta, pretože o nich hovoríme, boli pridané na podstránky s cieľom podrobnejšie popísať, o čo ide. Môžu napríklad obsahovať hodnotenie od iných používateľov alebo ceny produktov. Bez ohľadu na to, akú formu má, nasýtenie obsahu značiek kľúčovými slovami môže mať na web negatívny vplyv, t. J. Zníženie pozície.

Nekvalitné odkazy

Toto je prvá a najbežnejšie používaná metóda aktivít mimo pracoviska. Zameriava sa na získavanie odkazov zo spamových stránok, ktoré fungujú na základe predaja odkazov. Tieto typy odkazov sú často umiestnené na nesúvisiacich fórach alebo vláknach, ktoré úplne nesúvisia s činnosťou danej stránky. A čo viac, na webe nájdete veľa ponúk, ktoré ponúkajú predaj umelých odkazov. Mnoho ľudí si stále neuvedomuje, že odkaz na odkaz nie je rovnaký. Používanie odkazov s kľúčovým slovom takzvaná presná zhoda so sebou prináša aj riziká. Roboti venujú pozornosť veľkému množstvu starostlivo vytvorených odkazov a považujú to za zámernú akciu. Google roboti nie sú takí hlúpi a nemožno ich podceňovať.

Portálové stránky, t. J. Stránky, ktoré presmerovávajú na iné webové stránky. Táto prax zavádza používateľov internetu, ktorí očakávajú stránku, ktorá sa zhoduje s vyhľadávaním, a kliknutím na príslušný odkaz sa dostanú na úplne iné miesto. Je zrejmé, že nesúvisí s ich dotazom.

Žiadna férová hra

Zjednodušene možno povedať, že ide o akciu na úkor strán, ktoré ohrozujú naše postavenie alebo nám konkurujú. Medzi také postupy patrí odkazovanie na webovú stránku konkurenta s nízkou hodnotou. Pre tých, ktorí majú stále príliš málo skúseností, zostáva hacknúť webové stránky konkurenta a infikovať ho vírusom. Potom to Google určite stiahne z výsledkov. Ak sa tak nestane, takéto aktivity nepodporujeme. Nie sú vôbec etické alebo v súlade so správnymi postupmi určovania pozícií. Prečo sa hanobiť? Konajme férovo!

Black Hat SEO hrozby

Umiestnenie v rozpore s pravidlami spoločnosti Google môže byť veľkým problémom. Webové stránky môžu nielen významne znížiť svoju pozíciu vo vyhľadávacej sieti, ale môžu byť tiež vylúčené z indexu. V skutočnosti sa stáva, že web, ktorý je neeticky umiestnený, môže byť z výsledkov vyhľadávania úplne odstránený.

Je možné sa zákazu zbaviť?

Misia nie je nemožná, ale môže vyžadovať veľa úsilia. Najskôr musíte vyriešiť príčinu, ktorá sa spoločnosti Google nepáčila, a potom požiadať o opätovnú indexáciu.

Biela vs. Čierna

Ak vás zaujíma, ktoré riešenie je lepšie, je čas na krátke zhrnutie. Ak chcete byť spravodliví, Semalt vám ponúka absolútnu voľbu White Hat SEO. Je to etické riešenie, musíte však tiež vziať do úvahy, že na vás bude mať veľa času a práce. Potom to môžete zveriť špecialistovi, ktorý vám dá lepšie výsledky. Tieto výsledky sa určite objavia a budú odolnejšie, ale to bude nejaký čas trvať.

Pri použití Black Hat SEO sa však efekty dostavia veľmi rýchlo, čo je síce atraktívna možnosť, ale nesie so sebou veľa rizík a navyše sú výsledky krátkodobé. Google navyše ďalej vylepšuje algoritmy odmeňovaním dobrých a trestaním zlých, takže stojí za to s nimi pracovať a chvíľu počkať.

Šedý klobúk SEO

Nie vždy je všetko iba biele alebo iba čierne. Z čias materskej školy všetci dobre vieme, že ak skombinujeme bielu s čiernou, dostaneme sivú farbu. Rovnako je to aj so SEO. Niektoré z bielej techniky sú spoločnosťou Google považované za škodlivé a niektoré z čiernych vôbec neškodia používateľom. Tieto metódy sa niekedy prepletú a dosiahnu rýchlejšie výsledky ako pri použití iba bieleho klobúka SEO a nepoškodia používateľov tak ako pri samotnom čiernom klobúku. Je teda Gray Hat SEO zlatým stredom úspechu? Túto otázku nechám na vás.

Čo môžete urobiť proti negatívnemu SEO?

Spočiatku musíte pochopiť, že čokoľvek robíte proti vyhľadávačom, aby ste dosiahli výsledok - predstavuje nebezpečenstvo pre vaše stránky. Ak teda považujete svoju stránku za hodnotnú vec, musíte jej venovať najlepšiu starostlivosť. Takto získate dlhodobý úžitok.

V takom prípade sa pýtate sami seba: „Musím nejakého najať Spoločnosť na optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov alebo špecialista (SEO) na propagáciu môjho podnikania? ". Poskytli sme vám prehľad všetkých možností, aby ste si mohli vybrať, čo je pre vaše podnikanie najlepšie.

Zistite rozdiely medzi náborom pracovníkov SEO agentúra a nábor vlastného špecialistu na SEO. Prečo môže byť spoločnosť SEO tou najlepšou voľbou? Spravidla zaplatíte menej a získate viac výsledkov, keď si najmete spoločnosť na optimalizáciu pre vyhľadávače.